Publicidad en Internet

Sobre el pago por contenidos en internet resulta muy llamativa la fe que profesan las empresas de la industria de medios hacia los intermediarios tecnológicos. Si en los últimos meses era el iPad quien iba a salvar a la prensa en internet, ahora la esperanza se deposita en Newspass, “presunto nombre” de una plataforma de pago por contenidos en la web que estaría preparando Google. Lo comentan en Paid Content, que cita a La Repubblica como fuente de la noticia. El tema no es nuevo, de hecho desde Google se lleva tiempo prometiendo “ayuda” para la comercialización de los medios en la red (SEL), en respuesta a las demandas de éstos (NYT).

Google, intermediario en todos los contenidos

De hecho, los planes de Google como intermediario en los contenidos de pago va más allá de los medios escritos, movimientos como el alquiler de películas en Youtube o Google TV indican que su aspiración es convertirse en el intermediario también en lo audiovisual, a lo que hay sumar los insistentes rumores acerca de su entrada en la música online (terreno en el que lanzaron Vevo).

Los medios parecen encantados con la idea de que Apple o Google sean quienes controlen la relación con el cliente, celebrando cada noticia al respecto como si de los nuevos quiosqueros se tratase. En Expansión incluso se animan a afirmar que:

El grupo que se convirtió en el rey de Internet con su apuesta por el gratis total ahora sucumbe a la incipiente y prometedora industria de contenidos online de pago.

El negocio del pago por contenidos en la red

Hace años el New York Times abría sus contenidos gratis, hace meses anunció nuevos planes para cobrar. Lo que no funcionó anteriormente no tiene por qué volver a fracasar, hay cosas que cambian, tecnologías que mejoran y facilitan, una cultura de pago que se ha desarrollado en algunos contextos (sobre todo el móvil)… pero quizás si mecería la pena reflexionar sobre como funcionaría un escenario en el que Google fuese ciertamente el intermediario en el pago por contenidos. Como comentamos ante el movimiento de The Times:

la forma de consumir contenidos en internet se aleja mucho del “leer todo de una fuente” y está más cerca del “acceder a muchos contenidos de muchas fuentes y de formas muy diversas” (buscadores, agregadores, sitios sociales, enlaces). Y claro, cuando lo que uno pierde si no paga es sólo el 10% de los contenidos que realmente consume en internet, la intención de pago tiende a cero y la búsqueda de un sustituto (quizás no tan bueno, pero sí lo suficientemente bueno) se impone.

Si finalmente estamos en este escenario, el gran negocio no estará en la producción de contenidos, sino en la intermediación y la comisión por medio de pago. Precisamente el rol que, inteligentemente, quiere ocupar Google mientras los medios lo vitorean como guía en la travesía del desierto.

Llevamos años hablando de la integración de internet y televisión, de llevar la web a la tele del salón de casa. Algunos incluso tenemos un ordenador conectado a la caja tonta, otros un set-top box, hay teles con conexión a internet, pero lo cierto es que las distintas experiencias de usuario que han intentado unir televisión e internet no han hecho sombra a la de la tele de siempre: pulsar y ya está, funciona.

El uso de dispositivos se incentiva cuando el rey - el contenido - es más accesible conectando la tele a internet, ya sea con un Netflix en Estados Unidos o con un cliente de Bittorrent en España. Pero eso no cambia el hecho de que las distintas plataformas han resultado poco usables y no han sido capaces de congeniar dos experiencias diferentes: las expectativas son diferentes (enchufar y listo, nada de instalar o configurar), la forma de utilizarlo también (en grupo frente al uso individual del ordenador) y la adaptación de servicios en la red, fundamental (es imposible leer una web en una tele de las de hoy en día a no ser que estés pegado a ella).

La gente que hay detrás de Google TV tiene más que aprendido todo esto, además de anotado que proyectos como Apple TV - que no es más que un cliente de iTunes - aportan entre poco y nada a la mayoría de usuarios. Faltan detalles por saber y, sobre todo, ver si son capaces de ejecutar las ideas que plantean, pero de entrada si creo que hay elementos interesantes en la propuesta de Google TV:

• Rol de agregador, acceso a múltiples fuentes online - Netflix, Amazon, Hulu, cadenas que emiten, Youtube - con Google y su buscador como intermediario. No hay palanca para empujar a un solo proveedor, ni tampoco un control aparente toda vez que estamos manejando un navegador.
• En funcionalidades, dos llamativas. Una es la integración con el móvil (se puede manejar con él, continuar en la tele algo que empiezas a ver con el móvil), la otra es la tienda de aplicaciones Android, que abre la puerta a que otros completen la experiencia (y a que Google haga negocio de paso).

¿Funcionará, no funcionará? Hasta que no veamos algo real - empiezan con Sony y Logitech de socios en la aventura - sería atrevido jugar a adivinos, pero como concepto me resulta un muy buen compendio con los mejor de los distintos intentos que ha habido de integrar televisión e internet. También creo que dependerá de la oferta de contenidos online en cada mercado, en España desde luego lo tienen complicado. Eso sí, de tener éxito, no dudaría de que Google se guarda la carta de entrar en la publicidad en tv, algo que han intentado y que no han conseguido.

Sólo me queda un regusto amargo por proyectos como Boxee o Telebision que van a sufrir el efecto “gigante entrando en mi sector”. Ah, y, años después, en Sony deben estar sonriéndose ante la perspectiva de ganarle una mano a Apple… aunque con una plataforma abierta como Google TV pronto llegarán Samsung, Phillips y compañía.

Relacionado: Los nuevos intermediarios en la televisión y el cine por internet. Tendencia 2010

Más información en Xataka: Google hace la televisión a su manera: Google TV

Dos noticias casi simultáneas que apuntan hacia los modelos a los que tiende el vídeo en internet: Youtube comienza con su modalidad de alquiler y Hulu anuncia modelo de suscripción. Ambos movimientos ya habían sido anticipados: el alquiler de películas en Youtube (de momento sólo funciona en Estados Unidos, nada de contenido disponible para IP / cuentas españolas) y Hulu de pago (al final propone un esquema de 10 dólares al mes como tarifa plana).

Aunque las cifras de ingresos / beneficios de Youtube han sido muy discutidas, lo que parece cada vez más claro es que la fórmula de que el vídeo en internet sea gratis y mate varias ventanas de explotación no sea directamente viable para quienes producen contenido “premium”. Si la apuesta de Youtube es más bien tímida - poco contenido, escasemente promocionado - lo de Hulu apunta a experimento como señala Gonzalo, toda vez que el análisis de las cifras que hacen en AtD: los productores van a tener que decidir si su apuesta online exige mantener los márgenes que tenían en la televisión por cable y siguen subiendo su apuesta de pago por visión.

La reciente retransmisión de un concierto de U2 en directo en Youtube ha desencadenado cierto furor pro el fenómeno del vídeo en vivo por internet , acrecentado por el empuje de otra de las expresiones de moda, “el tiempo real”. Los números del evento de U2 los explicaba Uberbin , mientras que en periodistas 21 se habla de “la era del vídeo en directo en internet”. Aunque ciertamente hay eventos que pueden concitar mucha atención, el tema del vídeo en directo en internet me parece sobrevalorado cada vez que se analiza a partir de las excepciones y no de la norma. ¿Acaso no se ha reclamado la red como el mejor instrumento para el consumo bajo demanda, desde donde quiera y cuando quiera el usuario? Hay muy pocas retransmisiones que vayan a animar a la gente a tener que sincronizarse con ellas: se inauguran los juegos olímpicos, una final deportiva, los grandes acontecimientos políticos… y poco más. El que algunos videobloggers planteen su producto como una “retransmisión en directo” o que las cadenas de televisión ofrezcan programas sólo cuando coinciden con su emisión por señal convencional no es sino establecer una barrera de entrada que será rentable muy pocas veces. Claro que hay eventos capaces de movilizar a la gente, capaces de provocar la necesidad de ser “presenciados, vividos” más que visualizados a posteriori, pero son muy, muy escasos . Esto es interesante para los medios, siempre necesitados de contenidos en exclusiva para su negocio, pero lo razonable es que no entremos en “la era del vídeo en directo”, sino más bien estemos un escenario en el que la tecnología permita retransmitir nuestra vida entera en directo , sin que eso le añada mayor interés para el resto de la humanidad. Relacionado: Ver la tele y navegar por internet a la vez. Televidentes multitarea

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Vídeo en directo por internet: puede que no sea para tanto

Para los interesados en temas de banda ancha e internet móvil , nuevo producto de Vodafone, “Internet Siempre Contigo” . La propuesta consiste en combinar un ADSL de seis o doce megas de bajada con conexión a través de un módem HSDPA, que tiene un límite de descarga de tres gigas, pasados los cuales se penaliza la conexión con una bajada de velocidad hasta los 128 Kbps. Opcionalmente se pueden incluir (pagando) tarifas planas de llamadas a teléfonos fijos o móviles. Vodafone se une a las telecos que ya ofertaban modalidades de ADSL con internet móvil “de regalo” , área en la que ya habían entrado Jazztel, Ono y, hasta cierto punto, Telefónica. Probablemente la oferta de Vodafone sea más completa (aún con penalización, no hay límite total a los datos descargados en movilidad), con un producto que puede ser interesante para profesionales en casa / autónomos que viajen, pero menos atractivo para el usuario normal que se conecta de vez en cuando con el móvil para el que esta oferta resulta algo cara (49 euros al mes por seis megas de ADSL). En todo caso, parece que el futuro de las telecos va por ofertas que integren no ya el “triple play”, sino hasta el ” cuádruple play “, añadiendo conexión en movilidad, que puede sustituir a la oferta televisiva. Hasta cierto, esto punto mina el valor de futuras propuestas basadas en WiMAX o el valor de redes como FON, cuyo mayor valor apunta a complementar el ADSL . Más detalles en Moviéndonos (disclaimer, blog de Vodafone que hace Weblogssl). Relacionadas: Vodafone compra Tele2 , ADSL con internet móvil de regalo frente a las redes Wi-Fi , El ADSL de Vodafone .

Original post: 
ADSL más internet móvil de Vodafone

Esta semana tocaba el nuevo y muy esperado disco de Miguel Poveda , “Coplas del querer”, que suena mientras dejo los enlaces de la semana en el blogs. Ahí van: La web 2.0 como todo, al comienzo cuesta. Jesús Encinar y el esfuerzo para obtener valor en las “webs 2.0″. Mala prensa sobre el tema de las fotos de Berlusconi en El País. El blog de Eye OS y un concurso para desarrolladores sobre su plataforma. Rodolfo Carpintier y las pequeñas empresas que cierran en Andalucía. El blog de eDreams y la “no preocupación” de Ryanair por el consumidor. Loveof74 y su crónica del concierto de Wilco. Christian comparte sus primeras impresiones sobre Google Wave . Algunas sobre Twitter: Alianzo lanza un ranking , Blog Pocket se pregunta si “es una trampa”. aNieto2k se pregunta por qué la gente no usa Opera. Mundo Geek anticipa “diez extensiones para Chrome”. Víctor en Genbeta reflexiona sobre “Microsoft y Google, dos grandes con estrategias opuestas en Internet”. Yo llego y las opciones para comprar una vivienda al banco. Online y Bernardo Hernández como nuevo director mundial de marketing de producto en Google. Uberbin y Bing que todavía no se acerca a Yahoo en el mercado de buscadores. Cómo hacen limoncello en casa, en Noctamina . vSeo y la “muerte del nofollow”. Versvs ofrece una entrevista a Tim Wu. Xataka Foto y unos consejos para elegir la focal que se necesita. SBD habla sobre un la posibilidad de fraude online con firma digital y SSL. Etc entrevista a Josh Bernoff (Groundswell), que afirma que el “25-30% internautas llegará a ser Creador”. Andy Ramos y el fin de la guerra del fútbol. No he encontrado vídeo con alguna canción del disco nuevo, así que os dejo con “La radio de mi madre”,

Here is the original:
La semana en los blogs CLXXVIII