Publicidad en Internet

Dos de los referentes entre los nativos del vídeo en internet en España han dicho adiós en los últimos días. Héctor y Albert explican las razones que llevan al cierre de sus proyectos, que se unen al final de otros como el de Mobuzz hace más de un año.

Gonzalo hace un análisis de las dificultades de los emprendedores en el vídeo online en España, a los que la ecuación entre la dificultad para conseguir grandes audiencias multiplicada por el bajo precio de la publicidad online - incluida la incrustada en los vídeos - se ha saldado con el cierre de muy buenos proyectos. Respecto a los que vivimos sobre todo de proyectos basados en la lectura, quienes tienen proyectos basados en el vídeo tienen que afrontar unos costes de producción mucho más altos, mayor esfuerzo en marketing (no tienen ese tráfico que viene de buscadores), menor desarrollo de fórmulas publicitarias en el vídeo (desde agencias hasta formatos) y hacerse un hueco en el escaso tiempo de los usuarios (ver un vídeo requiere mucho más tiempo y atención que la lectura en diagonal tan habitual en internet). Al menos queda la promesa de que la publicidad en el vídeo siempre se ha pagado mucho más alta y hay mayor cultura de pago.

En WeblogsSL, Motorpasion.tv corrió igual suerte. La pregunta que cabe hacerse es si es esta va a ser una enfermedad que se quede en los pioneros o tenemos que empezar a pensar que los ingresos de la publicidad en internet - siendo esta su plataforma primera de estos proyectos aunque estén en otros canales - van a tardar mucho tiempo en permitir productos de nicho o sin audiencias masivas propias de los agregadores. En todo caso, hay muchos que siguen vivos y con buena salud en el vídeo online en España y se barruntan nuevos proyectos. Por intentarlo no va a quedar.

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Videoconferencia en grupo es lo nuevo que trae Skype 5.0. Lo explican en su blog, con los enlaces para descarga de la version beta para Windows. Si hast ahora habían ocupado el espacio de las comunicaciones por voz y la videoconferencia personal, el paso que dan con Skype 5 es el de empezar a ser una herramienta de bajo coste muy interesante para las videoconferencias en entorno corporativo.

Videoconferencia en grupo es lo nuevo que trae Skype 5.0. Lo explican en su blog, con los enlaces para descarga de la version beta para Windows. Si hast ahora habían ocupado el espacio de las comunicaciones por voz y la videoconferencia personal, el paso que dan con Skype 5 es el de empezar a ser una herramienta de bajo coste muy interesante para las videoconferencias en entorno corporativo.

Tienen en Facebook la fe del converso. Hace años su planteamiento era el de levantar los muros más altos posibles entre su servicio de redes sociales y el resto de la web, con una mezcla de soberbia y desconexión de la realidad que perdura en alguno de sus competidores: sólo con Facebook basta. Con el tiempo despertaron de este sueño y lo que han anunciado hoy en la f8 Conference es fruto de ese “aggiornamiento”: la experiencia online es distribuida, los datos son nuestros. Porque eso sí que no ha cambiado en la estrategia de Facebook, saber más y más de sus usuarios como leitmotiv de cada nueva funcionalidad que ofrecen.

Open Graph y el “Me gusta” en la web

Esta filosofía se traduce en lo que han venido a llamar “Open Graph“, que viene a ser una ampliación a lo grande de lo que empezaron con Facebook Connect. Si otras webs podían integrar el login, escribir en el newsfeed del usuario y consultar sobre contactos (si el usuario da permiso, claro), el nuevo paso es añadir las interacciones propias de Facebook.

Lo más interesante es la extensión del “Me gusta” por como plantean desde la red social la relación: si somos una web de música que integra esta funcionalidad y un usuario indica que “le gusta” cierta banda, esto se publica en su perfil con enlace a la web. El incentivo para esta web integre el “me gusta” de Facebook es directo: tráfico. Eso y poder hacer más social y personalizado su web, con funcionalidades del tipo “los artículos que han votado tus amigos”: a muchos que llevamos tiempo trabajando en “hacer sociales las publicaciones” se nos ha quedado la sonrisa congelada. ¿Qué gana Facebook? Un perfil mucho más detallado y, sobre todo, estructurado de sus usuarios. Personalización de la publicidad, comercio electrónico, el buscador más personal que se puede hacer… el potencial es enorme.

Docs.com, barra, social plugins

Zuckerberg ha hecho más anuncios (blog oficial), desde una barra que los sitios pueden integrar (sí, de esas odiosas barras del pie de tantas webs) hasta “social plugins” que vienen a ser una suerte de widgets más potentes que el actual “hazte fan”. Ambos van en la dirección de facilitar a las webs que no van a invertir en desarrollo para integrar su API y Open Graph el que los usuarios puedan dejar información y acceder a lo sus contactos han hecho en esa web.

También hay que mencionar Docs.com, movimiento dedicado con toda la intención contra Google y su Google Docs: Microsoft y Facebook aliados en la ofimática online para compartir documentos y trabajar de forma colaborativa en la web. Puede uno imaginarse a la gente de Facebook regodearse tras tantos movimientos de Google en “lo social” para contrarrestarles, desde Open Social hasta Buzz.

¿Estamos creando un monstruo?

Cada integración de Connect y de Open Graph es un refuerzo de su liderazgo en la lucha por la identidad online, les da visibilidad, datos y tráfico. A cambio Facebook recompensa - y esa es la clave de la adopción por parte de otras webs - con tráfico… pero el resultado global es que entre todos se cede parte de la naturaleza distribuida de internet a un actor que concentra y centraliza y, poco a poco, se está constituyendo como el facilitador de lo social en la web. ¿Cuánto tardaremos en ver entrar a Facebook en los mercados de tantas webs que ahora lo alimentamos?

Más información en blog de desarrolladores Facebook, CNet, Giga Om, Techmeme.

Ya tenemos los primeros análisis del iPad, con los que Apple vuelve a demostrar talento en el marketing: los elegidos aúnan una gran capacidad de difusión con predilección por los productos de la compañía de la manzana. Sin embargo creo que son interesantes a la hora de intentar entender qué público y qué mercado va a tener el iPad, si viene a ocupar el espacio de los portátiles o tendrá que luchar por crear su propio mercado

iPad y la convergencia de dispositivos

Si echamos un vistazo a las características del iPad podríamos decir que viene a ser una especie de “mutación” con elementos provenientes del ultraportátil, del teléfono móvil, de los anteriores tablets y también de los reproductores multimedia. A la hora de posicionarlo hay que tener en cuenta además su precio, desde 500 dólares por la versión WiFi y 16 gigas hasta más de 800 por el más caro (64 gigas y 3G), al que hay que sumar el precio por el plan de datos. Sigo pensando que es caro para ser un capricho y en términos prácticos deberíamos estudiar su capacidad para sustituir a los actuales dispositivos:

• Ordenador sobremesa / portátil gran pantalla: directamente, no. Aunque uno de sus fuertes es la pantalla, es muy difícil que el iPad pueda ser el primero ordenador de la casa.
• Tablet PC y reproductores multimedia: indudablemente, el iPad apunta ser el tablet con mejor experiencia de usuario y el reproductor multimedia más completo. Sólo que hablamos de mercados pequeños, que nunca han terminado de despegar.
• Ultraportátil (netbook): depende. Para los que el netbook es un herramienta de trabajo en movilidad, iPad no es mejor opción por la dificultad de estar escribiendo durante horas en un teclado no físico. Para los que utilizan el netbook sobre todo en casa, sí que resulta mucho mejor opción por su orientación a consumo de contenidos.
• Teléfono móvil: por tamaño y prestaciones, tampoco ocupará su lugar.

iPad y el precedente de la Wii

Con iPad uno de los errores recurrentes en el que estamos cayendo quienes hablamos de él es dirigir el foco hacia lo que no es y lo que no puede hacer. iPad no es un dispositivo orientado a la creación de contenidos ni es una máquina de propósito general sino que trae el modelo de las consolas a la informática personal. Pero eso sólo es una cara de la moneda, la otra es que es un fantástico dispositivo de lectura, con una experiencia de usuario sobresaliente y un potencial de desarrollo a través de aplicaciones que no se debería desdeñar. Y no sólo eso, los usuarios “técnicos” tendemos a sobrevalorar los atributos racionales (memoria, procesador, estándares que soporta, multitarea) sobre los irracionales (diseño, posicionamiento como producto, marketing) y por eso seguimos muchas veces sin saber explicar como iPhone sigue creciendo mientras los Nokia no.

Si hay un espejo donde debemos mirar el lanzamiento del iPad es en la Wii, un dispositivo que no se pensó como sustituto de ninguno de los que conformaban la oferta de su sector - las consolas de videojuegos - sino que estaba orientado a ampliar dicho sector a un público al que no llegaban hasta entonces. Es un caso muy diferente al de iPhone, ofrecer una alternativa a una demanda existente de teléfonos móviles, sino que se trata de crear un nuevo mercado, toda vez que ni sustituye al portátil ni al móvil ni siempre al netbook (y si en este caso lo hiciese, hay que tener en cuenta que todo el mundo tiene un móvil, pero muy poca gente usa un netbook)

Internet en el coche podría ser una de las tendencias que anotáramos a la lista de 2010 si no tuviese más sentido hablar del “internet de las cosas”. Dos anuncios están poniendo de manifiesto las posibilidades que abre el tener el coche conectado a la red: Audi A8 y el uso de Google Earth en el sistema de navegación y Ford adoptando Sync para ofrecer Wifi en el automóvil siguiendo los pasos de Peugeot . Aunque a priori lo de tener el coche conectado a la red puede sonar a extra poco relevante, creo que es algo a anotar por lo que puede resultar de diferenciador en una de las industrias más importantes como es la del automóvil: Por primera vez los navegadores preinstalados en el coche pueden empezar a ofrecer un valor realmente diferencial respecto a los tipo Tom Tom: conectando el coche tendremos información en tiempo real. Hablamos de información del tráfico, meteorológica o de respuestas a consultas relacionadas con servicios (por ej, cines cerca donde ver tal película). Cambios en el consumo de contenidos y cómo afectará al negocio de la radio. Música y películas en streaming / bajo demanda, si servidor pudisese tener Last.fm en el coche probablemente dejaría de escuchar emisoras musicales. Información del coche hacia el exterior, por ejemplo la localización para informar a terceros o como precaución ante el robo. En los primeros casos hablamos de un uso de internet habitual, en los que tiene sentido funcionar con la conexión que tenemos en el móvil (vía bluetooth por ejemplo), pero la última pide el tener una conexión específica, permanente y de naturaleza muy distinta: enviar muy pocos datos cada x horas. En todo caso, podemos ir pensando que dentro de no demasiado será habitual estar siempre conectados… también en el coche.

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Audi A8, Ford y el sitio de internet en el coche