Publicidad en Internet

Fenomenal revuelo en la red ante el editorial del New York Times en la que plantean la regulación del buscador de Google. No se trata de un discurso neoludita propia de ejecutivos superados por la red sino de una reflexión bastante moderada sobre la evolución de un buscador que compite en servicios con muchas empresas y puede usar su liderazgo en el mercado de las búsquedas para entrar en otros mercados y desequilibrar la competencia favoreciéndose en los resultados. Viajes, juegos, mapas, viviendas y muchos más sectores en los que Google está entrando desde la lógica de una empresa que cotiza en bolsa: el crecimiento de la publicidad en internet tiende a moderarse y su capacidad de crecimiento también, por lo que toca entrar en otros sectores.

El propio NYT señala que la regulación de los cambios en el algoritmo de Google no es razonable en la práctica, pero otro lado, apunta a que Google es juez y parte a la hora de posicionar vídeos o localizaciones en mapas y hasta cierto punto se suma a la doctrina de regulación de “actores significativos” de la Unión Europea y no sólo de monopolios.

Genbeta, Uberbin o SEL recogen la contestación en general del “sector internet”: que el gobierno USA regule Google es una locura y el propio NYT cae en contradicción cuando reclama libertad de prensa sin censura por parte del estado. Tienen razón, plantear que sea un gobierno quien apruebe cambios en el algoritmo de un buscador parece la peor salida a una situación que tiene tres posibles: Google puede ser más abierto respecto a cómo posiciona cuando hay conflictos de intereses, los gobiernos (USA y Europa) al no poder considerarle monopolio no intervienen en el sector o lo hacen sin obligarle a entregar su algoritmo. Y la única forma en que ocurra esto último es obligarle a dividirse en dos, buscador y publicidad en un lado, servicios en otro.

. En lo que sí que deberían ir pensando en Google es que esta corriente crítica con su rol de buscador y empresa de servicios no acaba sino de empezar… y a largo plazo la solución tendrá que estar en una mayor transparencia por parte suya o acabaremos con que un regulador acabe determinando su división en dos.

Dos de los referentes entre los nativos del vídeo en internet en España han dicho adiós en los últimos días. Héctor y Albert explican las razones que llevan al cierre de sus proyectos, que se unen al final de otros como el de Mobuzz hace más de un año.

Gonzalo hace un análisis de las dificultades de los emprendedores en el vídeo online en España, a los que la ecuación entre la dificultad para conseguir grandes audiencias multiplicada por el bajo precio de la publicidad online - incluida la incrustada en los vídeos - se ha saldado con el cierre de muy buenos proyectos. Respecto a los que vivimos sobre todo de proyectos basados en la lectura, quienes tienen proyectos basados en el vídeo tienen que afrontar unos costes de producción mucho más altos, mayor esfuerzo en marketing (no tienen ese tráfico que viene de buscadores), menor desarrollo de fórmulas publicitarias en el vídeo (desde agencias hasta formatos) y hacerse un hueco en el escaso tiempo de los usuarios (ver un vídeo requiere mucho más tiempo y atención que la lectura en diagonal tan habitual en internet). Al menos queda la promesa de que la publicidad en el vídeo siempre se ha pagado mucho más alta y hay mayor cultura de pago.

En WeblogsSL, Motorpasion.tv corrió igual suerte. La pregunta que cabe hacerse es si es esta va a ser una enfermedad que se quede en los pioneros o tenemos que empezar a pensar que los ingresos de la publicidad en internet - siendo esta su plataforma primera de estos proyectos aunque estén en otros canales - van a tardar mucho tiempo en permitir productos de nicho o sin audiencias masivas propias de los agregadores. En todo caso, hay muchos que siguen vivos y con buena salud en el vídeo online en España y se barruntan nuevos proyectos. Por intentarlo no va a quedar.

Relacionado: Los nuevos intermediarios en la televisión y el cine por internet. Tendencia 2010

Facebook anunció ayer que ofrecerá a los usuarios ” vanity URLs “, es decir, que la dirección web sea amigable y contenga el nombre del usuario : algo del tipo facebook.com/antonio.ortiz. Cada usuario podrá elegir según orden de petición y se podrá personalizar al gusto, por lo que se plantea toda una disputa cuando se ponga en marcha, el próximo sábado a las 6:00 de la mañana, horario español. Las empresas pueden ir reservando sus marcas para evitar que sean ocupadas por otros. Mi impresión es que Facebook quiere reforzar su rol como proveedor de identidad online . Antes de estas “URLs con el nombre del usuario” dio dos pasos en esa misma dirección, Facebook Connect para poder utilizar su usuarios en webs de terceros a modo de identificador y permitir hacer público el perfil , con lo que podemos presentar nuestra dirección en Facebook como “nuestra casa en la web”, incluso a quien no esté registrado en la red social. Facebook partía de una situación de desventaja como proveedor de identidad online respecto a modelos “abiertos a todo el mundo por defecto” (abiertos no en el sentido de “estándar” sino en el de “visibles para cualquiera en la web”), como son Twitter, el el perfil de Google o, incluso, los proveedores de OpenId. También tiene sus puntos fuertes: más de 200 millones de usuarios, la mayoría con sus datos reales en su perfil. Y a esos es a los que quiere cuidar y tratar bien con una URL a su medida: para que la identidad en internet esté ligada a su usuario Facebook. Artículo relacionado: El nuevo Facebook, Twitter y el estatus .

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El nombre en la URL de Facebook y la identidad online

El constitucional francés contra la ley Hadopi , o ley de los tres avisos . Presunción de inocencia, tratar internet como un derecho fundamental ligado a la libertad de expresión o que sea un juez el que tiene que juzgar son algunos de los elementos por los que el Constitucional ha tumbado aspectos centrales de la infame ley de Sarkozy. Sería deseable que algunos de los “intelectuales” que han jaleado una legislación que aboga por el espionaje de las comunicaciones y la limitación del derecho a la información y a la libre expresión por una autoridad administrativa, reflexionasen a la luz de esta sentencia. No ya por temas estrictamente legales - entiendo que la ley Hadopi también sería inconstitucional en España - sino por comprender que lo que están pidiendo arrasa los derechos más elementales que deben tener los ciudadanos en internet y en nuestra sociedad. Más información en Público , Versvs , Barrapunto

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La ley Hadopi censurada en Francia

Para los interesados en temas de banda ancha e internet móvil , nuevo producto de Vodafone, “Internet Siempre Contigo” . La propuesta consiste en combinar un ADSL de seis o doce megas de bajada con conexión a través de un módem HSDPA, que tiene un límite de descarga de tres gigas, pasados los cuales se penaliza la conexión con una bajada de velocidad hasta los 128 Kbps. Opcionalmente se pueden incluir (pagando) tarifas planas de llamadas a teléfonos fijos o móviles. Vodafone se une a las telecos que ya ofertaban modalidades de ADSL con internet móvil “de regalo” , área en la que ya habían entrado Jazztel, Ono y, hasta cierto punto, Telefónica. Probablemente la oferta de Vodafone sea más completa (aún con penalización, no hay límite total a los datos descargados en movilidad), con un producto que puede ser interesante para profesionales en casa / autónomos que viajen, pero menos atractivo para el usuario normal que se conecta de vez en cuando con el móvil para el que esta oferta resulta algo cara (49 euros al mes por seis megas de ADSL). En todo caso, parece que el futuro de las telecos va por ofertas que integren no ya el “triple play”, sino hasta el ” cuádruple play “, añadiendo conexión en movilidad, que puede sustituir a la oferta televisiva. Hasta cierto, esto punto mina el valor de futuras propuestas basadas en WiMAX o el valor de redes como FON, cuyo mayor valor apunta a complementar el ADSL . Más detalles en Moviéndonos (disclaimer, blog de Vodafone que hace Weblogssl). Relacionadas: Vodafone compra Tele2 , ADSL con internet móvil de regalo frente a las redes Wi-Fi , El ADSL de Vodafone .

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ADSL más internet móvil de Vodafone

Esta semana tocaba el nuevo y muy esperado disco de Miguel Poveda , “Coplas del querer”, que suena mientras dejo los enlaces de la semana en el blogs. Ahí van: La web 2.0 como todo, al comienzo cuesta. Jesús Encinar y el esfuerzo para obtener valor en las “webs 2.0″. Mala prensa sobre el tema de las fotos de Berlusconi en El País. El blog de Eye OS y un concurso para desarrolladores sobre su plataforma. Rodolfo Carpintier y las pequeñas empresas que cierran en Andalucía. El blog de eDreams y la “no preocupación” de Ryanair por el consumidor. Loveof74 y su crónica del concierto de Wilco. Christian comparte sus primeras impresiones sobre Google Wave . Algunas sobre Twitter: Alianzo lanza un ranking , Blog Pocket se pregunta si “es una trampa”. aNieto2k se pregunta por qué la gente no usa Opera. Mundo Geek anticipa “diez extensiones para Chrome”. Víctor en Genbeta reflexiona sobre “Microsoft y Google, dos grandes con estrategias opuestas en Internet”. Yo llego y las opciones para comprar una vivienda al banco. Online y Bernardo Hernández como nuevo director mundial de marketing de producto en Google. Uberbin y Bing que todavía no se acerca a Yahoo en el mercado de buscadores. Cómo hacen limoncello en casa, en Noctamina . vSeo y la “muerte del nofollow”. Versvs ofrece una entrevista a Tim Wu. Xataka Foto y unos consejos para elegir la focal que se necesita. SBD habla sobre un la posibilidad de fraude online con firma digital y SSL. Etc entrevista a Josh Bernoff (Groundswell), que afirma que el “25-30% internautas llegará a ser Creador”. Andy Ramos y el fin de la guerra del fútbol. No he encontrado vídeo con alguna canción del disco nuevo, así que os dejo con “La radio de mi madre”,

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La semana en los blogs CLXXVIII

Estoy jugando con la beta de Opera 10 y no puedo más que decir que me está encantando, como casi siempre me pasa con las nuevas versiones de este navegador web. Rápido, bonito y con un muy alto cumplimiento de los estándares, se puede descargar para Windows, Mac y Linux desde el sitio oficial . Con esta versión de Opera, ya tengo dos navegadores que prefiero a Firefox, cuya experiencia de usuario se me antoja quedándose atrás: pesado y lento comparado con otros, pero con un maravilloso ecosistema de extensiones. Esta ventaja basada en la gran comunidad de desarrolladores es la que le queda al navegador de Mozilla - toda vez que la que tenía de partida, sólo competir con un pobre Internet Explorer, ya no es más así - pero no durará eternamente: cada vez están más cerca las extensiones para Chrome y el perfil early-adopter puede ser sensible a las virtudes del navegador liderado por Google. Con Opera servidor ha perdido la esperanza, es muy bueno, es realmente bueno, pero la gente pasa de él y mi impresión es no va a conseguir el sitio en el mercado que se merece. Ojalá me equivoque, queda todavía mucho usuario por conocer las virtudes de la nueva generación de navegadores web. Relacionado: Opera en la segunda guerra de los navegadores

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Firefox se está quedando anticuado. Probando Opera 10