Publicidad en Internet

Internet en el coche podría ser una de las tendencias que anotáramos a la lista de 2010 si no tuviese más sentido hablar del “internet de las cosas”. Dos anuncios están poniendo de manifiesto las posibilidades que abre el tener el coche conectado a la red: Audi A8 y el uso de Google Earth en el sistema de navegación y Ford adoptando Sync para ofrecer Wifi en el automóvil siguiendo los pasos de Peugeot . Aunque a priori lo de tener el coche conectado a la red puede sonar a extra poco relevante, creo que es algo a anotar por lo que puede resultar de diferenciador en una de las industrias más importantes como es la del automóvil: Por primera vez los navegadores preinstalados en el coche pueden empezar a ofrecer un valor realmente diferencial respecto a los tipo Tom Tom: conectando el coche tendremos información en tiempo real. Hablamos de información del tráfico, meteorológica o de respuestas a consultas relacionadas con servicios (por ej, cines cerca donde ver tal película). Cambios en el consumo de contenidos y cómo afectará al negocio de la radio. Música y películas en streaming / bajo demanda, si servidor pudisese tener Last.fm en el coche probablemente dejaría de escuchar emisoras musicales. Información del coche hacia el exterior, por ejemplo la localización para informar a terceros o como precaución ante el robo. En los primeros casos hablamos de un uso de internet habitual, en los que tiene sentido funcionar con la conexión que tenemos en el móvil (vía bluetooth por ejemplo), pero la última pide el tener una conexión específica, permanente y de naturaleza muy distinta: enviar muy pocos datos cada x horas. En todo caso, podemos ir pensando que dentro de no demasiado será habitual estar siempre conectados… también en el coche.

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Audi A8, Ford y el sitio de internet en el coche

Lala podría ser el trampolín que Apple utilice para entrar en la música en streaming , según rumores de compra que publica Cnet y que algunos ya dan por confirmados . Lala ha ido virando su modelo, empezó hace varios años como un servicio de intercambios de CDs, luego pasó a una fórmula para acceder a tu propia música en la nube y, actualmente, es un servicio de streaming de música que cobra de forma diferente por permitir el acceso (10 céntimos por canción) que por descarga (79 céntimos). La funcionalidad completa sólo está disponible en Estados Unidos, si queremos encontrar un modelo parecido de streaming vía web en España hay que pensar en Yes.fm . Apple con iTunes ha sido el mayor exponente del pago por descarga en música , un modelo que se impuso al de pago por suscripción de sus competidores, pero que en los últimos meses ha empezado a sufrir frente a los sistemas basados en el streaming como Spotify. Es la transición de un modelo basado en la posesión a otro basado en el acceso de cualquier canción en cualquier momento y desde (casi) cualquier dispositivo, comandado por Spotify. De confirmarse la compra de Lala, sólo quedará la duda de si, una vez integrado en iPhone, el resto de competidores (Spotify, Last.fm, Yes.fm) verán peligrar su presencia en el teléfono de Apple por “funcionalidad duplicada” o, al menos, no crearán una nueva inseguridad para los desarrolladores de su plataforma. Apostaría por lo segundo, pero con Apple y su control nunca se sabe

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Lala, la palanca de Apple para pasar a la música en streaming

Yahoo integrará Facebook Connect en sus sitios en 2010 , lo que supone el mayor anuncio relativo a la lucha por manejar la identidad online del usuario de este año. Por lo que explican en la nota de prensa , se trata de una gran victoria para Facebook Connect , que pasa a tener por aliado a uno de los actores con más tráfico del planeta. Por su lado, Google sigue con su estrategia basada en una aproximación algo menos centralizada para su Friend Connect y también anuncia que aceptará identificación vía Twitter ( Paid Content ). Esto se suma a su paso por convertir los perfiles de Google en identificadores OpenId . La identidad online , como se articulará y quien gestionará los datos, son temas esenciales para pensar el futuro de internet. En juego están, sobre todo, la dependencia de un proveedor y el negocio alrededor de la segmentación publicitaria. Y, a pesar de que leyendo estas noticias pudiésemos pensar que OpenId cosecha nuevos respaldos, que Google integra el internet del futuro mientras Facebook hace lo mismo con el del pasado, lo cierto es que en esta carrera sigue ganando Facebook connect . En la comparación entre ambos sigue ostentando una ventaja considerable: para cada sitio de terceros que lo integra, hay una ganancia en forma de visibilidad en el servicio de redes sociales más popular del planeta.

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Connect en Yahoo, Twitter en Google Friend: la identidad online cosa de dos