Publicidad en Internet

The Onion es el diario satírico de noticias falsas por excelencia en Estados Unidos que gracias a la web ha conseguido llegar al gran público y al éxito internacional. Aunque en la época “pre burbuja” tuvimos algunos sitios satíricos basados en caricaturas de noticias en castellano, es ahora cuando estoy empezando a encontrar sitios que siguen el modelo The Onion en español. Me han gustado especialmente dos propuestas, El Mundo Today , que cada vez se va atreviendo con contenidos más ácidos y El Garrofer quizás algo más popular en la blogosfera. Entre ambos empieza a verse esa genial capacidad de The Onion de diseccionar la realidad a partir de la deformación y la caricatura de sus informativos.

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Buscando un "The Onion" en español

Youtube añade la posibilidad de añadir publicidad a los grandes hits y compartir ingresos con sus creadores . Si hasta ahora teníamos a los partners (en España desde más de un año ) con los que llegan a acuerdos para comercializar todo un canal, la idea ahora es conseguir poner en valor la cabeza de la larga cola , de forma que si un vídeo consigue un éxito descomunal, puedan comprobar que quien lo subió tiene los derechos y añadir publicidad “invideo”. El movimiento, aunque lógico, viene a reafirmar la debilidad del modelo publicitario de Youtube. El sitio para compartir vídeos tiene el perfil completo para explotar la larga cola , millones de vídeos con pocas visualizaciones, pero parece imposible articular un sistema para vender publicidad de forma automática dentro del vídeo: por un lado tienen el problema de la propiedad de los derechos de los vídeos y por otro el que, finalmente, el anunciante se encuentre su marca en los vídeos de John Cobra. Más información en Uberbin .

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Youtube y el negocio con la cabeza de la larga cola

La lectura hoy de TechCrunch nos deja dos noticias de desapariciones, una confirmada (la de tr.im, TC ) y otra cava vez más anunciada (la de Bloglines , TC ). Ambos cierres - si la del pionero agregador se confirma - difieren en los efectos para los usuarios: mientras que Bloglines permite exportar todas las suscripciones a otro servicio, las direcciones gestionadas por tr.im desaparecerán a finales de año, confirmando los problemas de los acortadores de URLs . Para un contexto de consumo efímero y ciertas necesidades (básicamente, Twitter), pueden tener cierto sentido, pero para la web “de verdad”, acabamos finalmente con miles de enlaces rotos. Lo que si comparten Bloglines y tr.im es el de pertenecer a dos tipos de servicios con cierto grado de adopción pero para los que nadie ha encontrado un modelo de negocio. Aunque siempre se ha especulado sobre cómo poner en valor los datos agregados que ambos poseen ( Bit.ly está en ello , otros agregadores como Google Reader podrían estarlo ), lo cierto es que después de varios años los agregadores personales basados en RSS ni han saltado al gran público ni nadie ha conseguido generar negocio a partir de ello. Con los acortadores de URLs el proceso va camino de repetirse, decenas de servicios clónicos unos de otros y un panorama poco claro de cómo generarán ingresos. Como nota final, una pena la desaparición de Bloglines si se confirma, fue uno de los grandes, pero llevaba demasiado tiempo como un cadáver andante . Conviene quizás recordar como hace años productos como Bloglines y servicios como del.icio.us estaban en boca de todos, que especulábamos sobre su gran valor y potencial (incluido servidor, claro)… que nunca llegó a cristalizarse, sus fundadores vendieron a Ask y Yahoo y ninguno de ellos consiguió llegar a convertirlos en una herramienta de uso masivo ni en un negocio rentable . Hoy su pedestal en los comentarios de los “early adopters” lo ocupan los Friendfeed, Twitter, el “tiempo real”… no sería tan extraño que con más de uno se repitiese la historia dentro de unos años.

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Tr.im desaparece y Bloglines en camino